Danas, smo svedoci munjevitog razvoja internet tehnologija. Isto tako svakodnevno raste broj broadband korisnika u svetu, što sasvim prirodno nameće da i oglašavanje online više nije samo baner i dovesti posetioca na svoj sajt. To je samo po sebi prestalo da bude cilj. Oglašavanje poprima jedan po meni zanimljiviji i kreativniji oblik. Naime, danas upotrebom videa i animacija se oglašavanje pretvara u brand i interaktivno branding iskustvo. CTR (click through rate) na klasičnim bannerima je ispod 1%, a isključiva namera tih oglasa je dovođenje posetioca na web stranicu oglašivača. Danas razvoj tehnologija za rich-media otvorile su nove mogućnosti. Oglašivači pretvaraju svoje oglase u prave interaktivne mini web site-ove koji omogućuju korisnicima da gledaju video klipove, slušaju pesme itd.
Velike kompanije koje se bave kreiranjem i distribucijom rich-media oglasa kao što su Eyeblaster, PointRoll itd. za svoje klijente sve češće rade marketinške kampanje ovog tipa. Eyeblaster je udvostručio broj takvih oglasa u odnosu na prošlu godinu, u PointRollu kažu da je samo u julu ove godine napravljeno takvih poslova kao u celoj prošloj godini.
U eMarketer-u procenjuju da će se potrošnja namenjena rich-media oglašavanju povećati za 34% u ovoj godini.

Filmski studiji i TV mreže bili su pioniri ovakvog pristupa oglašavanju, omogućujući korisnicima da gledaju video na samom oglasu umesto osnovnog cilja da ih upućuju na web site. Disney, pri kampanji za film Sky High, oglašavao se rich-media banerom koji je vrteo trailer na oglasu i mogli ste takođe videti na njemu profile likova i odgovarati na anketna pitanja.
Ovi oglasi su naravno dosta skuplji kada je o izradi reč, ali zato je njihova isplativost daleko veća nego kod malopre spomenutih “statičnih rođaka” sa CTR-om 1%. Doug McFarland, glavni manager Eyeblaster-a kaže da je interakcija korisnika sa njihovim oglasima daleko veća i iznosi između 8 i 10%.
Za kraj rečenica David Hallermana, eMarketerovog poznatog analitičara koji najbolje opisuje važnost koju web oglašavanje doživljava: “Kreativnost u web oglašavanju je dosad bila patetična ako je uporedimo sa TV-om, radiom ili magazinima, to je dosad bila najslabija tačka kod online oglašavanja”. E, pa stvari se menjaju, dosadni “click here” baneri polako idu u penziju, a na scenu stupaju njihova rich-media braća.