Juče sam pročitala jednu simpatičnu knjigu. Za nju su drugi rekli da je “Riznica dragocenih razmišljanja iz minulih vremena. Bez komplikovanih analiza naziremo delove modernih doktrina. U nazivima poglavlja koja nas kao putokazi vode kroz davna iskustva, prepoznaćemo pitanja na koje smo odgovore već tražili u knjigama iz našeg vremena….” reč je o knjizi Tragovi marketinga – Zorica Stablović Bulajić , i možete je kupiti ovde.
Jedan delić te knjige, su misli koje se odnose na reklamu :
..”pametna i smišljena reklama nije nikakav režijski trošak, već najpametnija investicija. Ona treba da ima isto tako svoj određeni deo kapitala, koji se po principu zdravog poslovanja ne sme uništiti već vratiti u kasu sa povećanim obrtom. Čim dođete do tog saznanja da je reklama investicija kao i svaka druga roba, vi ćete je tako i tretirati. Jer koliko god je važno određivanje kapitala za nabavku robe, lokala, personala itd. tako je isto važno i kako ću ja tu robu najbrže i najpovoljnije prodati. A jedan dobar prodajni plan bez reklame ne može se danas ni zamisliti. Reklama je onaj zejtin koji podmazuje točak obrtaja, reklama je onaj sok koji daje života svakoj dobro vođenoj radnji. Uvesti jedan artiakl ili jednu radnju bez reklame danas je veoma spor proces, usled čega je i neobično skup. Istina je, taj gubitak na obrtu je raspoređen na niz godina, pa se čini da i nije pretrpen, ali ko računski misli, sam će se uveriti da je bolje taj gubitak na obrtu odmah prepoloviti i uložiti ga u jednu plansku reklamu, jer će ga ona pre uvesti i sa ubrzanim prometom i obogatiti. Rešiti se na poslovanje sa reklamom nije prosta stvar. Vi morate znati unapred koliku sumu možete odvojiti za reklamu pa se ona pitati, e sada kakvu reklamu mogu za te pare napraviti pa da postignem maksimum koristi. Jer reklamisati ne znači izvaditi pare iz kase i bacati nemilice, već pametno gazdovati sa unapred određenom sumom. Praviti reklamu bez približnog budžeta isto je to što i ploviti po debeloj pučini bez krme i kompasa. Sa takvom reklamom pre ćete se lupiti o hrid nego doći cilju. Odrediti unapred već jednu približnu sumu za reklamu potrebno je već i radi umirenja živaca. U nekakvom poslu nije prijatno ako vas iznenađuju sa računima koje niste prethodno predvideli. Oni nerviraju i čini vam se da se troškovi penju u beskonačnost. No i samo određivanje budžeta nije samo po sebi dovoljno. I to je tek pola puta.”

Be Sociable, Share!

•