Istraživanje i analiza tržišta, modul koji je vodio Vladimir Marinković obuhvatio je sve ono što je relevantno za jedno istraživanje. Smatram da je modul dosta dobro programski obuhvaćen i da je generalno dao dobro osnovu onima koji o toj temi malo ili ništa ne znaju. Sve tačke su bile obuhvaćene, ali dosta je vremena nažalost posvećeno teoriji i statistici, koju ja ne volim. Međutim, ni praktičnih primera nije izostalo, što je po meni bilo mnogo efikasnije od same teorije. Ukoliko neko treba a ne zna šta da obuhvati istraživanjem tržišta, ovde ću navesti par veoma bitnih stvari:1.Marketing mix (proizvod, cena, prodaja i distribucija)
2. Proizvodni mix (kvalitet, dizajn, marka, veličina, sigurnost, garancije itd.)
3. Cenovni mix
4. Distributivni mix
5. Promocioni mix
6. Odrednice istraživanja kada ste već sve prethodno postavili kao poznato Vama tj. Vašoj firmi su:
6.1. Potrošači
Tržišni potencijal, Segmentacija tržišta, Zadovoljstvo potrošača, Omnibus
6.2. Tržište i konkurencija
Market scanner, Istraživanje cena, Istraživanje konkurencija
6.3. Brand, proizvodi i usluge
Pozicioniranje branda, Brand awareness, SWOT analiza, Testiranje pakovanja, Slogan.
6.4. Promocija
Ad testing, Ad tracking, Efikasnost reklamne kampanje, Mystery shopping
6.5. Javno mnjenje.
Kompletno istraživanje se vrši određenim metodama i to obično anketama i intervjuima.
Nešto na šta ću se osvrnuti u ovom mom pisanju o napred pomenutom modulu jeste SPSS!!
Naime, SPSS jeste statistički softverski paket u kome su implementirane gotove sve konvencionalne statističke metode. Elem iako ne volim statistiku smatram da je pomenuti pogram jako dobar. Naime, ukoliko želite se ozbiljno posvetiti nekom projektu u ma kojoj oblasti ovo je nešto što svima toplo preporučujem. Kako sam se malo igrala sa pomenutim sa sigurnošću mogu reći da bez obzira na to o kojoj se vrsti analize radi, do konačnih rezultata se uvek dolazi kroz četiri koraka, evo sličice tih koraka.

Pored svega ovoga SPSS nudi još čitav niz različitih opcija i posebnih alata koji služe za prilagođavanje SPSS-a, automatizaciju rada, zatim Statistics coach koji će vam olakšati pronalaženje metode koja vam je potrebna za analizu, interaktivni graf, Syntax editor u kojem možete pisati kod i još mnogo, mnogo toga, naposletku nije ni čudo što pomenuti softver košta u SAD-u oko 400.000 $
Ali možete ga skinuti i sa neta preko torrent-a.

Be Sociable, Share!

•